Đế chế Google trong cuộc chiến AI

Trong hơn hai thập kỷ, Google giữ vị thế thống trị trong thế giới Internet nhờ công cụ tìm kiếm, trình duyệt Chrome và hệ sinh thái dịch vụ rộng lớn. Tuy nhiên, sự trỗi dậy mạnh mẽ của trí tuệ nhân tạo tạo sinh như ChatGPT hay DeepSeek đang thách thức trực tiếp mô hình tìm kiếm truyền thống, buộc Google phải bước vào một cuộc chuyển đổi chiến lược mang tính sống còn.

Bên cạnh áp lực công nghệ, Google còn đối mặt với vụ kiện chống độc quyền của Bộ Tư pháp Mỹ, trong đó nguy cơ lớn nhất là yêu cầu buộc công ty phải bán trình duyệt Chrome. Việc mất Chrome có thể làm suy yếu nghiêm trọng hệ sinh thái phân phối của Google. Tuy nhiên, phán quyết của Thẩm phán Amit Mehta vào đầu tháng 9 đã cho phép Google giữ lại Chrome, một phần nhờ nhận định rằng các công cụ tìm kiếm AI và chatbot đang tạo ra môi trường cạnh tranh mới đủ sức thách thức Google. Dù vậy, Google vẫn phải chấp nhận một số điều kiện, như chia sẻ một phần dữ liệu chỉ mục tìm kiếm cho đối thủ với chi phí thấp và cung cấp kết quả tìm kiếm tổng hợp trong thời hạn 5 năm.

Sau khi vượt qua rào cản pháp lý lớn, Google đẩy mạnh chiến lược tích hợp AI sâu vào hệ sinh thái hiện có. Gói thuê bao Google AI Plus, với các mô hình như Gemini 2.5 Pro hay công cụ tạo video Veo, được tích hợp trực tiếp vào Gmail, Docs và Sheets, giúp AI dễ dàng tiếp cận hàng tỷ người dùng. Tuy nhiên, cách tiếp cận này cũng làm dấy lên lo ngại về chi phí, quyền riêng tư và nguy cơ “khóa chặt hệ sinh thái”.

Trong cuộc cạnh tranh AI, Google vẫn sở hữu nhiều lợi thế như thị phần tìm kiếm áp đảo, nguồn dữ liệu khổng lồ và tiềm lực tài chính mạnh. Dù vậy, sự phụ thuộc vào doanh thu quảng cáo truyền thống, áp lực giám sát từ cơ quan quản lý và sự cạnh tranh gay gắt từ Microsoft – OpenAI hay các nền tảng mới như Perplexity khiến vị thế của Google không còn bất biến.

Thay vì suy yếu, Google đang chuyển đổi để thích nghi, đặt cược vào mô hình nơi tìm kiếm truyền thống và AI hội thoại cùng tồn tại. Câu hỏi then chốt còn bỏ ngỏ là liệu chiến lược này sẽ thực sự mang lại lợi ích cân bằng cho người dùng, hay chủ yếu củng cố quyền lực thị trường của Google trong kỷ nguyên AI.